中国制鞋业发展的劣势
尽管中国制鞋业存在劳动力及原材料价格低廉、市场空间广阔等优势,佴在中闻制韩 业已经确立世界上第一大鞋类生产和出口国的地位、发展态势良好的形势下,中国制鞋业的发展也存在一些劣势,影响中国制鞋业更大的发展。
1.市场定位
中国已经增加了髙档鞋类产品的生产,并将其投放国际市场。中国鞋类产品的传统 市场定位——中低档产品主导市场,正在逐步改变。髙档产品在出口产品中所占比重正 在增加。尽管如此,原来的状况还未得到裉本改变。中低档产品仍然占据相当大的比重。 中国在2003年鞋类出口 50亿双,出口金额125亿美元,比上年增长16. 9%。其中皮鞋10 亿双,出口金额53.5亿美元,出口金额比上年增长11.2%,但出口档次没有明显提髙,平 均每双鞋的价格仅为2.5美元,中低档出口鞋仍占据了主要位置,降低了平均价格。尽管 中低档产品的低廉价格吸引了一部分消费者,但其对利润的摊薄效应应该引起注意。
2.缺乏世界闻名的中国品牌
中国正在发展髙档鞋类产品的生产,但大多数髙档鞋类产品是为国际品牌,如Adidas 和Nike等生产的,而不是为中国自己的品牌。例如世界最大的鞋类制造商裕元集团就是 为Adid邪等生产鞋类产品,结果中国没有发展自己的世界知名品牌,这也是另外一个影响中 国鞋类产品在国际市场上价格和利润的因素□另一方面,这对于中国制鞋业的品牌知名度和 长期发展也很不利。
3.小型制鞋企业占比重较大
在中国,开一家鞋厂所需的资本和成本相对较少,因此中国有很多小的鞋厂(正如我 们的报告将会展示的那样,鞋厂的平均规模较小,这带来的问题就是小鞋厂与大鞋厂相比 不具备产品设计、质量、品牌知名度上的优势,并且无法提供增值服务来增加利润,例如包 装、分销、流通流程等。因此,他们无法在国内市场上和大鞋厂竞争。结果他们转向国际 市场来出口自己的产品。为了进人已经被大型鞋类制造商占领的国际市场,他们采用了 低价战略,这又降低了中国鞋类出口品的平均价格和利润。
4.贸易壁垒
随着我国加入世贸组织,国外的各种进口配额、数量限制逐渐放开,这有利于我国鞋 类出口的扩大,但是,一些国家出于贸易保护,取而代之的却是利用反傾销、保陣措施、特 保条款等手段限制我国鞋类产品的进口。自1995年以来,欧盟接连对自中国进口的部分 鞋类产品进行数量限制和征收髙额反倾销税。环境、技术和安全标准有时也被当作用于 限制中国出口的手段。以德国为首的欧盟各成员国则凭借其自身的技术及经济优势,以 保护环境和保陣人身安全为借口,不断通过立法或制定苛刻的技术标准和环境标准等,对 我国的鞋类出口进行限制。而我国目前的制鞋材料与这些技术、环埦标准规定的要求尚 存很大的差距。另外,许多具有廉价劳动力和原材料的国家,如越南,紧跟中国进人了国 际市场,这意味着中国将不得不在未来面对来自他们的更为撤烈的竞争^此外,中国制鞋 业的发展还存在抵御风险的能力较低、管理和经营方式不完善等发展劣势。
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